2025年は、関税やインフレ、雇用不安を背景に、消費者が支出を控え、価値に対する考え方を変えた1年だった。マッキンゼー(McKinsey)の「State of Beauty 2025(2025年のビューティ業界の現状)」レポートによれば、54%の経営幹部が、買い控えを現在の業界の成長にとって最大のリスクとみなしている。
また、こうした変化に気づいた経営幹部は、2025年を通じて積極的に戦略を見直していた。
「インフレによる物価高は、すでに2022年頃からわれわれを悩ませていたが、今では関税による価格の上昇が起きている。さらに、ここ数カ月で雇用市場に厳しさが見え始めた。こうした要因が相まって、消費者は支出を控えるようになっている」と、日用品メーカーのチャーチ・アンド・ドワイト(Church & Dwight)でCMOを務めるステイシー・ラムステッド氏は言う。
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The post 「安物を買う」から「賢く選ぶ」へ Z世代 に浸透するデュープ文化 appeared first on DIGIDAY[日本版].