新しい年を迎えても、課題は変わっていない。
GoogleがChromeにおけるサードパーティCookieの維持へと方針を転換したものの、ファーストパーティデータの獲得競争が衰える気配はない。むしろ、生成AIの登場が、参入障壁を下げると約束したことで、この長期的なトレンドは加速している。社内チームがより多くのデータを、より速く処理し、取り込み、標準化できるようになったからだ。
ブランド各社とそのエージェンシーパートナーは、メタ（Meta）やGoogleといったサードパーティのウォールドガーデンに依存するのではなく、自社のファーストパーティデータを所有しようといまもなお邁進している。
ダン＆ブラッドストリート（Dun & Bradstreet）のデジタルセールス担当バイスプレジデント、ネイト・カーター氏は、クライアント自身が管理できるように、ファーストパーティデータやそのほかのデータシグナルをクラウド環境に共有してほしいという要望が急増していることを、その証拠として挙げている。
カーター氏の推計によると、こうした要望は2024年全体で5件程度にとどまっていたが、2025年には月間10件にまで急増したという。この傾向に気づいているのは彼ひとりではない。
AIが浮き彫りにした「データの重要性」
ガートナー（Gartner）のリサーチアナリスト、アンドリュー・フランク氏は、
...more 「AIやLLMなどをめぐる一連の熱狂は、マーケティングにおけるデータの重要性にスポットライトを当てた」と指摘する。さらに同氏は、「それにより、多くの企業が自社データのコントロールと所有権について、より慎重に考えるようになった」と付け加えた。
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The post AI 時代にエージェンシーの価値はどこへ向かう？ 「データ管理」から「戦略的解釈」への大転換 appeared first on DIGIDAY［日本版］.
2026/1/15
富山県
「富山で働こう」キャンペーン首都圏ＰＲイベントの実施について
富山県は、首都圏を中心とした県外で働く若者を主な対象として、富山で働き暮らすことの魅力を発信する「富山で働こう」キャンペーンを展開しています。
本キャンペーンの首都圏プロモーションの一環として、令和８年１月14日（水）14:00〜18:00、東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナード（新宿メトロスーパープレミアムセット掲出箇所前の指定エリア）にてPRイベントを実施しました。
【実施概要】
＜日 時＞
令和8年1月14日（水曜日）14時00分～18時00分
＜会 場＞
東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナード（新宿メトロスーパープレミアムセット掲出箇所前の指定エリア）
＜イベントの実施内容・コンセプト＞
壁面広告の前に「働く方のための“応援給水スポット”」を
設置し、首都圏で働く社会人に富山県の水（県内企業で働く若者等からの直筆応援メッセージを添えたペットボトル約2,000本）を配布しました。
通行者の状態変化に着目し、新宿駅構内を単なる通行エリアではなく、都市生活者の気持ちのスイッチが切り替わる「心理的な節目の場」と捉えています。
「立ち止まる／ひと息つく／気持ちが切り替わる」体験を通じて、富山への関心・共感を喚起し
...more 、次の情報接触（Web閲覧等）につなげることを意図しています。
【実施結果】
・配布本数：［約2,000本］
・参加企業数：［約50社］
当日は、取組に賛同いただいた県内企業約50社の社員が書いた直筆メッセージをシール化し、そのシールを貼付した「富山県の水」を、首都圏で働く方へ配布しました
マラソンの給水スポットを見立てた“ひと息つける体験”として、忙しく働く人が「立ち止まる／ひと息つく／気持ちが切り替わる」瞬間をつくり、富山への関心・共感につながる初期接点の創出を図りました。
当日の来場反応・声：
・色々な企業からの手書きの異なるメッセージが付けられていてすごい。
・富山にゆかりがあり懐かしい気分になった。
・実際に富山で働くにはどうしたらいいか教えてほしい。
・富山はとっても良いところですね！また来ます！
・子供が富山の大学に通っているので伝えます。
●イベントカット
新宿駅を行き交う通行者に対し、給水スポットの見立てで「富山の水」を手渡すスタッフ
県内企業約50社の直筆メッセージシール（アップ）
当日の映像・インタビュー映像
クレジット：［提供：富山県］
使用条件：当該PRイベントを記事として取り上げる場合のみ使用可能
＜参考＞首都圏ＰＲ広告の展開
東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナード においての「新宿メトロスーパープレミアムセット」での巨大壁面広告展開
東京地下鉄株式会社（東京メトロ）９路線車内窓上サイネージ広告
東京23区を中心とした駅構内、商業施設等のサイネージ掲出
（期間:令和８年１月12日（月曜日）～１月18日（日曜日））
【参考：「富山で働こう」キャンペーンについて】
首都圏を中心に県外で働く若者を主な対象として、富山で働き暮らすことの魅力を発信するキャンペーンとして、11月下旬から以下の事業を展開。
1. キャンペーン動画による情報発信
2. PR広告の展開・イベントの実施
3. ポスター・チラシによる情報発信
詳しくは「富山で働こう」キャンペーン特設LP
（https://shukatsu-line.pref.toyama.lg.jp/work-in-toyama）をご覧ください。
本事業のコンセプトV
＜お問い合わせ、事務担当＞
若者・ＵＩＪ担当 長岡、澤上TEL：076-444-4558MAIL：atayonajinzai@pref.toyama.lg.jp
※本リリース内容の駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください
（別添資料）
事業の背景・位置づけ等
1. 事業の背景・位置づけ
富山県では、直面する労働供給制約が、一時的な人手不足ではなく、社会構造そのものの転換点であるとの認識のもと、この危機に真正面から向き合うため、全庁横断の県人材確保・活躍推進本部を設置し議論を重ねています。
また、大都市圏との人材獲得競争が激化する中、賃金など、外形的条件だけで人材を惹きつけようとする発想では、持続的な成果は望めないことから、本県が人材を育み、その成長を支え、安心して豊かに暮らせる場所であるという「富山で働く価値」を戦略的に形成し、新たな競争軸として確立することが重要と考えています。
このため、この価値を可視化し、広く伝える取組みとして、富山で働く魅力を動画などで発信する「富山で働こう」キャンペーンを開始しました。
2. 本事業の目的
本事業は、全国的に若年層人材をめ
ぐる獲得競争が激化する中、富山県の持続的な発展を支える即戦力人材の確保と定着を強化するため、首都圏を中心に県外で働く若者を主な対象として、富山で働き暮らすことの魅力を広く伝え、できるだけ多くの方に「富山で働く」という選択肢を身近に感じていただくことを目的としています。
3. ターゲット
県外（特に首都圏）在住の20代後半〜40代の即戦力人材層
現職の働き方に疲弊し、転職を機に生活環境・教育環境なども含めて、より良い暮らし方を模索する層
4. 期待する行動変容（狙う成果）
本事業では、主に以下の行動変容を促進します。
・転職先としての富山県および富山県内企業の認知向上
・転職情報収集のための、県企業情報サイト等へのアクセス促進（動画視聴等を含む）
・県内企業への転職に関心を持ち、県機関への相談や各種イベント（移住セミナー等）への参加促進
5. 事業全体像（特設LP）
事業の詳細（背景、取組内容、情報導線等）は、特設LPをご参照ください。
https://shukatsu-line.pref.toyama.lg.jp/work-in-toyama...
応募者管理システム（Applicant Tracking System：ATS）市場は、企業の採用活動におけるデジタル化需要の高まりを背景に、着実な成長を続けています。2023年に同市場は26億米ドルと評価され、2024年から2032年の予測期間において年平均成長率6.6％で拡大し、2032年には46億米ドル規模に到達すると見込まれています。業界や地域を問わず人材獲得競争が激化する中、採用プロセスの効率化と可視化を実現するATSは、企業経営における重要な基盤システムとして位置付けられています。無料サンプル版を入手：" https://www.snsinsider.com/sample-request/3184 "成長要因ATS市場の成長を支えている最大の要因は、採用活動の高度化と応募者数の増加です。2023年に公表された各国政府の統計によると、先進国だけでも年間2億3,000万件以上の求人が掲載されており、米国労働統計局のデータでは同年第3四半期時点で求人件数が960万件に達しました。こうした環境下で、企業は大量の応募者情報を正確かつ迅速に管理する必要に迫られています。さらに、各国政府が推進するデジタル化政策も市場成長を後押ししています。欧州連合が進めるデジタル単一市場戦略に代表されるように、企業の業務効率化や生産性向上を目的としたIT投資が活発化しています。加えて、2020年以降
...more リモートワークが約2倍に増加したとの政府報告もあり、地理的に分散した採用活動を支えるクラウド型ATSへの需要は今後も高まると見られています。市場ダイナミクスATS市場では、人工知能と自動化技術の導入が急速に進んでいます。AIを活用した履歴書の自動スクリーニングや候補者評価により、採用までの期間短縮と人為的バイアスの低減が実現されています。2023年に発表された人事専門団体の調査では、約70％の人事担当者がAIツールの導入により採用業務の質が向上したと回答しています。一方で、コスト面やセキュリティ面の課題も存在します。高度な機能を備えたATSは導入費用が高く、中小企業にとっては負担となる場合があります。また、クラウド型ATSの普及に伴い、個人情報保護やサイバーセキュリティへの懸念が高まっています。特に医療や金融など規制の厳しい業界では、GDPRやCCPAといった法規制への対応が導入判断に影響を与えています。セグメンテーション分析：エンドユーザー別エンドユーザー別では、2023年にIT・通信分野が市場を主導し、全体収益の約23％を占めました。この分野では高度な専門スキルを持つ人材への需要が高く、採用活動も活発です。政府統計によれば、技術系職種は全求人の約4％を占め、今後も安定した増加が見込まれています。また、医療・ライフサイエンス分野も高い成長率が期待されています。高齢化の進展や医療需要の増加を背景に、同分野の雇用は年率10％前後で拡大すると予測されており、効率的な人材確保を支援するATSの導入が進んでいます。セグメンテーション分析：導入形態別導入形態別では、2023年にオンプレミス型が58％の市場シェアを占めました。金融機関や政府機関など、高度なセキュリティと管理体制を求める組織では、依然としてオンプレミス型が選好されています。一方、クラウド型ATSは予測期間中に高い成長率を示すと見込まれています。拡張性や柔軟性、初期投資の抑制といった利点から、中小企業を中心に導入が加速しています。米国の公的機関の統計でも、クラウドサービス利用が年率18％で増加しており、政府によるデジタルサービス推進策も追い風となっています。地域別分析2023年において北米はATS市場で最大の地域となり、約39％のシェアを占めました。米国では求人件数が過去最高水準に達しており、先進的な人事テクノロジーの導入が進んでいます。加えて、政府によるデジタルツール活用支援策や成熟したITインフラが市場拡大を支えています。欧州およびアジア太平洋地域も着実に成長しており、特にアジア太平洋地域は予測期間中で最も高い成長率が期待されています。人口密度の高さにより1件の求人に対する応募数が多く、採用効率化へのニーズが強いことが背景にあります。中国やインドにおけるクラウド利用の拡大や、新興企業の増加もATS需要を押し上げています。競争環境ATS市場は、グローバルおよび地域プレイヤーが競合する活発な競争環境にあります。主要企業には、Workday、SAP SuccessFactors、Oracle、iCIMS、Greenhouse、SmartRecruiters、Bullhorn、Zoho、Jobvite、BambooHR、Lever、Workableなどが含まれます。これらの企業は、AI機能の強化、ユーザー体験の向上、他の人事システムとの統合を通じて差別化を図っています。今後は、分析機能やリモート採用対応力を強化したソリューションが競争優位性を左右すると見られており、戦略的提携や製品革新が市場の鍵を握ると考えられます。レポート全文を読む：" https://www.snsinsider.com/reports/applicant-tracking-system-market-3184 "結論応募者管理システム市場は、採用活動の効率化とデジタル変革を求める企業ニーズを背景に、今後も安定した成長が見込まれます。AIやクラウド技術の進展、地域ごとの雇用動向を取り込みながら、市場はより高度で柔軟な採用基盤へと進化していく見通しです。関連レポート：タレントアクイジションソフトウェア市場：" https://www.snsinsider.com/reports/talent-acquisition-software-market-9040 "採用プロセスアウトソーシング市場：" https://www.snsinsider.com/reports/recruitment-process-outsourcing-market-3903 "配信元企業：SNS INSIDER PVT. LTD.プレスリリース詳細へドリームニューストップへ...
