電通マクロミルインサイト、NextStairsと業務提携し、 スポーツスポンサーシップの統合ROI測定ソリューションを提供開始 ~スポーツスポンサーの「露出」と「ブランド価値向上」を一体で測定可能に~
株式会社電通マクロミルインサイト(本社:東京都中央区、代表取締役社長:眞鍋 尚行、以下「電通マクロミルインサイト」)は、株式会社NextStairs(本社:福岡県福岡市、代表取締役 CEO:万井 拓馬、以下「NextStairs」)と業務提携契約を締結し、スポーツチーム・アスリートの広告・社会的価値を可視化する新たなスポンサー効果測定サービスの提供を開始いたします。
本提携により、電通マクロミルインサイトが持つ消費者パネル調査のノウハウと、NextStairsのメディア露出データおよびスコア技術モデルを融合します。これにより、スポーツスポンサーシップの露出量の測定にとどまらず、生活者の意識変容や行動変化に至るまで評価可能な統合ROI(投資対効果)測定ソリューションを実現します。
■背景と目的
国内のスポーツ参加市場は拡大を続けており、2024年には前年比24.0%増の約1.7兆円、スタジアム観戦市場も同57.0%増と大きく成長しまし
...moreた※1。このような中、企業によるスポーツ協賛も活発化し、スポンサー企業・スポーツチーム双方による「投資対効果を定量的に把握し、迅速に判断したい」といったニーズが高まっています。
電通マクロミルインサイトは、ブランドイメージや広告効果の測定に強みを持ち、豊富な消費者調査の実績があります。他方、NextStairsは、スポーツチームやアスリートの露出量・影響力を定量化し、スポンサーや自治体、ファンに価値を届ける仕組みを提供しています。両社の強みを掛け合わせることで、スポーツ協賛活動の価値を多面的に検証し、意思決定に資する統合ROIの測定が可能なソリューションを提供するに至りました。
※1出典:「マクロミルと三菱UFJリサーチ&コンサルティングによる共同調査」https://www.macromill.com/press/release/20241030.html
■サービス概要と特徴
本サービスでは、以下のような両社の技術と知見を活かし、スポンサーシップ効果を多角的に分析・可視化します。
・電通マクロミルインサイトのパネル調査機能と協賛効果測定の知見 マクロミルグループの国内約3,600万人のパネルネットワークを活用し、視聴者の認知・好意度・購入意向などの態度変容を測定。CSR、売上、社内啓発など多様な視点でスポーツ協賛効果が評価可能です。
・NextStairsのロゴ露出量・メディア波及測定技術 AI画像認識を活用し、テレビやメディアなどでのロゴ露出を定量化。掲載位置・サイズ・見え方までをスコア化し、「どれだけ映えたか」まで評価。従来はシーズン終了後に納期となっていたサービスと比較して数日後に納品可能という即時性とコストパフォーマンスも両立します。
・スポーツ科学専門家監修のスコアモデル
NextStairsのメディア露出の広告換算サービスは九州産業大学 萩原教授の監修による評価モデルを導入。科学的根拠に基づくスコアリングにより、評価の信頼性を高めています。
本サービスにより、従来の「露出量評価」だけでなく、「視聴者の意識変容との因果関係分析」「性別・年齢・地域などのターゲット別効果分析」など、スポンサー企業の活動がブランド価値向上につながっているかを量的・質的に把握することが可能になります。
企業のスポーツマーケティング活動の意思決定を後押しする、より高度で即応性のある評価手法として、今後幅広い業界での導入を見込んでいます。
▼サービスレポートのアウトプット例
▼ 換算ロジックイメージ
■株式会社電通マクロミルインサイトについて
株式会社電通グループ(以下電通)とマクロミル、2社の資産と強みが融合したマーケティングリサーチ会社です。 電通のマーケティングリサーチ会社として数多くのマーケティング関連プロジェクトの実績、マクロミルが保有するマーケティングデータとテクノロジーの活用、この2つの強みを活かすことができます。
専門性の高いリサーチャーやアナリストが、豊富なデータ活用と独自メソッドを活かし、生活者インサイトとビジネスを力強くブリッジすることでクライアントビジネスの成功を導きます。
会社名 :株式会社電通マクロミルインサイト https://www.dm-insight.jp/
設立日 :1967年11月代表者 :眞鍋 尚行所在地 :東京都中央区築地4-7-5 築地KYビル事業内容:マーケティングリサーチの企画・実施・分析サービス、情報収集・データ提供・分析サービス
■株式会社NextStairsについて
株式会社NextStairsは「インサイトを通じて、あらゆるスポーツの価値を高める」をミッションとし、AI×テクノロジーの力におけるデータ分析技術を駆使して、インサイトを導き出し、スポーツチームが直面する課題の解決をすることで、あらゆるスポーツの価値を高めることができる社会を実現したいと考えております。
会社名 :株式会社NextStairs https://nextstairs.co.jp設立日 :2022年03月代表者 :万井 拓馬所在地 :福岡県福岡市中央区大名2-6-11 FGN(Fukuoka Growth Next)オフィス事業内容:スポンサー広告価値換算サービスの提供、スポーツメディアの運営
【リリースに関する問い合わせ先】
株式会社電通マクロミルインサイト 広報チーム
Email:dmi_pr@ml.dm-insight.jp
【事業に関する問い合わせ先】
株式会社電通マクロミルインサイト ビジネス開発部 今泉、阿部、鴨田
Email:dmi_sports@ml.dm-insight.jp
...
TPCマーケティングリサーチ株式会社と上海嘉世営銷諮詢有限公司(MCR)が戦略的パートナーシップを締結~日本および中国でのリサーチ業務を共同で拡大し、市場競争力の向上を図る~TPCマーケティングリサーチ株式会社(本社:大阪市西区、代表取締役社長:松本竜馬)と、上海嘉世営銷諮詢有限公司(MCR)(本社:中国上海市、代表:張吉祥)は、2025年7月、戦略的パートナーシップを締結いたしました。TPCマーケティングリサーチは創業以来30年以上にわたり、「美容・化粧品」「健康・食品」「製薬・医療」「化学・ライフサイエンス」の4つの業界を専門に、マーケティングリサーチおよびコンサルティングを行ってきました。また、近年は日本国内のみならず、中国や東南アジアをはじめ、海外の市場調査にも注力しています。一方、上海嘉世営銷諮詢有限公司(MCR)は、中国の市場調査に特化したコンサルティング会社で、20年以上にわたり【渉外調査許可証】を取得し、日系企業の中国市場における戦略策定を支援して参りました。メイン事業内容は以下の通りです。・業界・企業研究、競合研究(デプスカスタマイズ調査)・消費者調査(オンライン/オフライン、定量/定性調査)・リスク管理調査(信用調査、知的財産管理など)・データ分析(中国における販売データ分析)・プロモーション支援(FC展開支援、オフラインイベント&展示会支援、KOLマッチングな
...moreど)MCRは、全て日本語対応可能で、高深度かつカスタマイズ性の高い調査レポートを提供できる、中国本土系では数少ないコンサルティング会社です。社内の専門のリサーチチームが調査の全工程を自社で実施し、外部委託に頼らない体制を構築。各業界に精通した専門家ネットワークを活用することで、より深いインサイトを導き出しています。創業から26年の実績を持ち、経験豊富なコンサルタントチームと強力なデータリソースを擁するMCRが、中国市場での着実な成長を目指す企業の皆様を、力強くご支援いたします。このたびの提携により、それぞれが持つ業界データと調査分析力、ノウハウを掛け合わせることで、日本および中国のクライアント企業への支援体制をいっそう強化し、市場での競争力の向上を図って参ります。【会社概要】■TPCマーケティングリサーチ株式会社所在地:大阪市西区新町二丁目4番2号代表者:代表取締役社長 松本 竜馬事業内容:マーケティングリサーチおよび各種業界に関連したセミナー、コンサルティング、マーケティング情報の提供 ほかURL:https://www.tpc-cop.co.jp/URL:http://www.chinamcr.com/【本件に関するお問い合わせ先】TPCマーケティングリサーチ株式会社広報担当:田伏 智那美Email:webmarke@tpc-osaka.comTEL:06-6538-5358配信元企業:TPCマーケティングリサーチ株式会社プレスリリース詳細へドリームニューストップへ
大規模レガシーシステムのマイクロサービス化における0→1ではない-1→1の新規開発出前館開発本部でサーバーサイド開発を担当している本多です。LINEヤフーのグループ会社である出前館とは資本業務提携を結んでおり、LINEヤフーが開発をサポートしています。本ブログでは以下についてお話しします。 モノリス → マイクロサービスへのアーキテクチャ移行多くのマイクロサービスがデータベースを共有する...
<9564> FCE 728 +15FCE<9564>は7日、本の要約サービス「flier(フライヤー)」を展開するフライヤー<%%%323A%%%>と、2025年7月1日付で業務提携契約を締結したと発表した。両社はそれぞれの顧客基盤とプロダクトの強みを掛け合わせ、リスキリング・人的資本経営の潮流に対応した新たな人財育成ソリューションの共創を目指す。FCEは、統合型人財育成プラットフォーム「Sma
ベトナム航空[HVN](VietnamAirlines)は、サウジアラビアのサウディア航空(SaudiaAirlines)と共同運航(コードシェア)協定を締結した。同協定を通して、ベト...