「広告市場」とは？

進化する 屋外広告 。これまで以上の差別化要因をいかに確立するか - 09月28日(木)16:50 

ラスべガスに建てられた巨大な球体「MSGスフィア（MSG Sphere）」は、世界最大の球体LEDスクリーンであり、今後おそらく世界最大の広告機会を生み出すだろう。23億ドル（約3412億円）で建てられた同LEDスクリーンは、1200万個のLEDライトで構成されており、ホッケーのパックのような形をしている。 スクリーンはプログラムによってコンテンツが投影させられる。最近では、NBAがMSGスフィアを広告に起用し、スクリーンにはバスケットボールの柄が投影され、巨大なバスケットボールとなった。 競争の激しい広告市場でなんとか目立とうとする広告主のため、屋外広告はユニークな形での発展を見せている。MSGスフィアはその最新の例だ。ブランドたちは、バージニア州のハンプトン地区における空中バナーからMSGスフィアまで、すべてを活用している。 進化する屋外広告 今日の厳しい経済環境のなかでも、屋外広告の収入は増加し続けており、全米屋外広告協会によると、今年は18億2000万ドル（約2700億円）を記録しているという。広告主たちは現在の広告業界の状況で、飽和したデジタル市場、インフレ、オンライン広告の上昇するコストに制約されながら、差別化する方法を探し続けている。そのため、より創造的なアプローチでの屋外広告の活用が今後増えるだろう、と広告主たちは言う。 「すべてのビジネスは最終的にある種、広告ビジ...moreネスになる」と、飲料ブランドのリセス（Recess）の創設者でCEOのベン・ウィッテ氏は言う。「伝統的なビルボードやワイルドポスティング（壁や建造物にポスターを貼る広告手法）のようなものを超えて、屋外広告クリエイティブのためのもっと面白い場所が出てくるだろう」。 現在、静止ビルボードのCPMは8ドル（約1186円）から12ドル（約1780円）の範囲であり、たとえば空中バナーのような先進的な屋外広告チャネルの場合、広告主が支払うCPMは5ドル（約741円）から6ドル（約890円）の範囲となると、クワン・メディア・グループ（Quan Media Group）のCEO、ブライアン・ラッパポート氏は言う。 アーンドメディアの拡大を誘う リセスの屋外広告予算は、現在その総予算の10%未満であり、ウィッテ氏によると昨年から変わっていないという。しかし、その数字は来年、同社が小売事業を拡大するにつれて増加すると予想される。 ほかのeコマースおよびD2Cのブランドと同様、リセスは新しいロケーションへ小売事業を拡大する時期に合わせてブランド認知度を向上させるため、典型的なビルボード以外の屋外広告に熱心だ。しかし、「それはアーンドメディアの増加のためでもある」と、ウィッテ氏は言い、「屋外広告がクリエイティブであれば、マスコミ報道やソーシャルメディアのユーザー投稿を通じて、アーンドメディアが増加する可能性が高まる」と付け加える。 たとえば昨年、スナックおよびウェルネスブランドのベリウェリ（BelliWelli）は、「モテる女はIBS（過敏性腸症候群）と付き合ってる（Hot Girls Have IBS）」というビルボードキャンペーンがバイラルになった後、その屋外広告支出をさらに本格化させた。 また、D2Cのクッキーブランドであるデュー（Deux）は、昨夏の「生が好きならクラクションを鳴らせ（Honk If You Like It Raw）」の屋外ビルボードキャンペーンで同様の戦略を行った。 さらに興味深い例では、大手ブランドのメイベリン・ニューヨーク（Maybelline New York）が今年初めにローンチした「ファルシーズ・シュール・マスカラ（Falsies Surreal Mascara）」のために行った、「フェイクの」屋外広告キャンペーンがある。同ブランドはニューヨーク市内をマスカラのチューブの形をしたバスが走り抜ける動画をソーシャルメディアで展開。動画では実際に屋外広告としてこのバスが走っているように見えるが、実際にはCGで制作されたものであり、ソーシャルメディア上でのアートインスタレーションとして紹介されていた。 映画「バービー」の公開前にも、屋外広告に関して同様の話題があった。ドバイで巨大なバービー人形のホログラムが展示されたのだ。前述のメイベリンと同様に、これは実際にホログラムが投影されたのではなく、そう見えるように制作された動画となっている。AP通信（Associated Press）によると、この取り組みはアラブ首長国連邦に拠点を置く広告会社のアイスタジオ（Eye Studio）によって制作され、マテル（Mattel）やワーナーブラザーズ（Warner Bros）とは関連していないとのことだ。 The post 進化する 屋外広告 。これまで以上の差別化要因をいかに確立するか appeared first on DIGIDAY［日本版］....

米広告費成長率、コロナ以前の水準に回復。市場は古き良き時代に戻る？ - 09月20日(水)13:50 

広告業界のニューノーマルは、観測筋が当初に思っていたよりは、オールドノーマルに近いようだ。 最初のころのパニックとは裏腹に、いまのところ広告不況は起きていない。むしろ、広告費は、まるで過去3年間の大混乱などなかったかのように、2010年代の一桁半ばの水準に戻りつつあるような感さえある。 成長率は4～5％の範囲で安定予測 ニュースレター「マディソン・アンド・ウォール（Madison and Wall）」の執筆者であるメディアアナリストのブライアン・ウィーザー氏によれば、米国内における今年の広告費は3600億ドル（約52兆7700億円）に到達し、前年から5％の増加となることが見込まれているという。同氏の調査は徹底している。約80の企業を分析して、その公的文書を確認するだけでなく、米国政府のデータの海にも飛び込んで、この数字を出している。 市場は、その比較対象が過酷そのものだった各四半期を一周した。こうしたことを踏まえて同氏は、今後の状況はポストコロナのノーマルに落ち着くのではと予測している。さらに細かく分析すると、今年の第3四半期に6％、第4四半期に8％の成長を記録したのちは（昨年の第3、第4四半期の成長率は、それぞれ3.5％、0.1％というパッとしない数字だった）、政治広告の影響を除外すると、成長率は4～5％の範囲で安定すると、ウィーザー氏は予測している。 この回復効果のかな...moreりの部分は、この1年間に相当量の投機的資金が市場から出ていったという事実に起因すると考えることができる。特に顕著なのが、暗号通貨やD2C（direct-to-consumer）モデルなどのセクターで、これらはこの異常ともいえる時期にその全盛期を迎えていた。 その一方で、消費財（CPG）メーカーなどの広告主の支出も増加している。こうした企業は、物価上昇の重荷を消費者に背負わせるという戦略的決断を下し、追加収入を再投資して、さらなる個人消費を刺激した。すべてをつなぎ合わせると、明らかなのは、確実に変わったものがある一方で、驚くほど変わらないままのものもあるという事実だ。 広告とはゴムバンドのようなもの 「多額のあぶく銭が蒸発したのち、広告市場は前年比で見ると弱気に傾いていたが、このことは驚くに値しない」と、ウィーザー氏は語る。「もしコロナ禍がなかったら、そこにいたであろう地点のはるか上に、我々はいる。それは新たな資金が大量に流れ込んできたからであり、インフレも追い風になっている」。 ウィーザー氏の分析がそうであるように、簡単にいえば、広告とはゴムバンドのようなものと考えるといい。さまざまな方向に引っぱられれば引っぱられるほど（パンデミックや戦争、高金利への対処がそうだ）、それだけ元の位置に跳ね戻ろうとするのだ。 広告費の見通しに関するここ最近のアップデートが、この見方の正しさを裏付けているといっていいだろう。 メタ（Meta）が第3四半期の広告売上の成長率を10％台後半と予測する一方、今年のデジタル広告費の成長率は1桁台後半かそれ以上を記録することが見込まれている。この見通しは、グループエム（GroupM）とマグナ（Magna）がそれぞれ6月に出した、約8％という予測を若干上回っている。広告業界がスピードアップしていないのは明らかだが、かといってスピードダウンもしていない。見通しを修正すると、こうなるだろう。インフレの後押しはあるものの、支出はほぼコロナ禍前の水準で行われている。 市場は古き良き時代に完全に戻ると、断言することはできない。いまもそこにはいくつもの課題が転がっている。ストリーミングサービスは収益性を見いだそうと必死になっており、広告によって支えられるジャーナリズムの苦闘はいまなお続いている。しかし、すべてとは言わないが、こうした変化の大半は、観測筋の多くが当初に予測していた猛烈な勢いでは起きていない。この点を認めることが重要だろう。 The post 米広告費成長率、コロナ以前の水準に回復。市場は古き良き時代に戻る？ appeared first on DIGIDAY［日本版］.

ライトアップ、「広告運用インハウス化のノウハウ」および、「広告代理店として事業展開する方法」を解説するセミナーを開催 - 09月28日(木)09:00 

株式会社ライトアップ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：白石崇、以下ライトアップ）は、株式会社ウィニングフィールド（本社：神奈川県鎌倉市、以下ウィニングフィールド）の代表取締役である勝原 潤氏（以下勝原氏）をお招きして、自社で広告運用を可能にするノウハウや、その知識を活かして広告代理店として新事業を始める方法を解説するオンラインセミナーを開催します。（詳細・申込ページ：https://www.eventbook.jp/join/20760）セミナーは10月4日（水）のリアルタイム配信を皮切りに、10月中の毎週火・木曜日にアーカイブ配信を行います。また参加者特典として、オンライン学習プラットフォーム「Udemy（ユーデミ―）」にて勝原氏が講師を務める有料動画コンテンツを無料でご視聴いただけるようになります。■セミナー開催の背景商品の認知などがあまりないものはどんな販促手段を使っても売りづらく、逆に認知のある有名商品であれば何をやっても売りやすい状態を作ることができます。テレビCMなどマス向けの広告出稿予算がある事業主であれば別ですが、日本の8割以上は中小企業。そしてこれから新商品をプロモーションする場合、認知してもらうためにはある程度の広告予算というものが必要となります。ご存じかもしれませんが、Web広告（オンライン広告）であれば少額からの出稿やスピーディーなテストマーケティングも...more可能ではあるものの、認知のない商品を普通にWeb広告で出稿しても実は売れません。。。しかしながらWebマーケティングの知見やアプローチ方法を使うことで予算がなく、認知もなく、人的リソースもない組織体だとしても少額で多額のリターンを得ることも可能です。いままで広告代理店任せまたはオフラインの販促手法に頼り切っていた事業主は今こそ、オンラインの販促やデジタルのマーケティングに自社でしっかりと着手すべきです。『よくわからないから、、、、』『知り合いの業者に任せているから、、、』はもう通用しない時代に突入しています。本セミナーではこういった現状やこれから身につけるべき内容、どう効率よく習得していくべきかといった基礎知識から、Web広告運用をインハウスすることによる大きなメリット、代理店が実際にやっている業務内容などを包み隠さずお伝えできればと思います。■このような方は是非ご参加ください・社内でWebマーケティングを強化したい・Web広告運用をしっかりと習得したい・オンラインの広告代理業を始めたい・デジタルな新しい事業をスタートさせたい・販促＆プロモーションスキルを手に入れる■セミナー概要・タイトル：　広告費35％削減＆費用対効果270％達成！？広告運用インハウス化実践セミナー・登壇者：株式会社ウィニングフィールド 代表取締役　勝原 潤 氏・リアルタイム開催日時：10月4日（水）11:00～12:30・アーカイブ配信日時：10月中の毎週火・木曜日 11:00～12:30・場所：オンライン・セミナー内容（一部抜粋）：　事業主の現状と今後について　時代が求めるインターネット広告市場のこれから　潜在層と顕在層のそれぞれのアプローチ方法　成功している事業主が行っている圧倒的勝ちパターン手法　Q&A　ほか・参加費：無料▼お申し込みはこちらから＜申込ページ：リアルタイム開催＞https://www.eventbook.jp/join/20760＜申込ページ：アーカイブ配信＞https://www.eventbook.jp/category_company.php?corp_no=88&semYM=202310※上記URLよりご希望の日程をお選びください本セミナーにご参加いただいた方への特典として、登壇者である勝原氏が講師を務めるUdemyの動画コンテンツ『成約率の高いLP構築法 × 爆発的に売り上がるWeb広告運用術』（74本 約7時間 定価￥ 27,800）を無料でご視聴いただけます。すでに12,800人もの方が受講しているベストセラーが限定で無料になります。本セミナーの内容とともに広告運用ノウハウが学べますので、この機会にぜひご参加ください。■登壇者情報株式会社ウィニングフィールド代表取締役　勝原 潤元外資系広告代理店のデジタルマーケティング部にて、グローバルIT企業の広告運用チーム在籍。2014年以降、Webマーケティング支援やWeb広告運用代行、Webコンサルティング事業、講座を行う会社を経営。自由な社風で社員個人の意見を尊重する『コミュニティーカンパニー』を提唱。教育系動画コンテンツUdemy（ユーデミー）では受講者数が2万人を超え、Webマーケティング教材でベストセラーを多数輩出。また、3万人ほど来場した東京ビックサイト、インテックス大阪で行われた「フロントオフィスDXPO 東京’22、大阪'23」の集客・宣伝コースにてセミナー登壇および通算250回以上のWebマーケティング関連のビジネス研修、セミナー登壇実績あり。■会社概要株式会社ウィニングフィールド　https://winningfield.net/資本金：300万円所在地：神奈川県鎌倉市御成町11-2 ヤノヤビル2F代表取締役：勝原 潤事業内容：Web広告運用代行事業Webコンサルティング事業セミナー＆講座事業コンテンツ販売、イベント運営、メディア運営　等株式会社ライトアップ　https://www.writeup.jp資本金：3億8,638万円市場：東証グロース　証券コード6580所在地：東京都渋谷区渋谷2-15-1 渋谷クロスタワー32F代表者：代表取締役社長　白石　崇事業内容：DXソリューション事業（ITを活用した中小企業向け経営支援）コンテンツ事業（広告などの受託制作）その他提供サービス：JDネット（全国700社による経営ネットワーク）https://jdnw.jp/JSaaSストア（補助金活用で購入できるECモール）https://jsaas.jp/storeライトアップのAI開発（資金調達～販売代理まで成果報酬型で伴走）https://ai.writeup.co.jp/■お問い合わせ※本セミナーは株式会社ライトアップが主催いたします。セミナーに関してご不明点等ある場合は下記よりお問い合わせくださいませ。株式会社ライトアップ セミナー運営事務局お問い合わせ：https://www.writeup.jp/contact/メールアドレス：1kyoku@writeup.co.jp配信元企業：株式会社ライトアッププレスリリース詳細へドリームニューストップへ...

raidkoの広告戦略に見る、国内におけるデジタルオーディオアド市場拡大の方向性 - 09月19日(火)09:00 

広告市場においてはインターネット広告が今も成長を続けている。その一方で、近年はマスメディア企業のDXの強化、それに伴う新たな広告商品の開発が進んでいる。大手マスメディア企業の広告営業の戦略とは？　民放連加盟ラジオ放送局全99局が参加する「radiko」の広告営業戦略から、ラジオメディアの広告DXの方向を聞く。