「ガートナー」とは？

TikTokショップ に懐疑的なマーケターたち。透明性の欠如、API設定など懸念は尽きず - 09月28日(木)13:50 

マーケターたちはTikTokショップ（TikTok Shop）の可能性に大きな期待を寄せてきた。しかし、彼らに言わせれば、そのピッチ（プレゼン資料）には不十分な点も多々あるという。 多くのマーケターにとっては、そこから得た答えよりも、むしろ生じた疑問のほうが多いのが実情なようだ。彼らに向けたTikTokショップのピッチは単刀直入であり、「よそで販売している商品の広告をTikTokで出すだけではなく、TikTokでも実際に販売しましょう」ということだ。 しかし、それを掘り下げると、そこには微妙にもやがかかってくる。商品のフルラインナップを揃えるべきなのか？　戦略を練って商品を厳選すべきなのか？　あるいは、ブランドのアフィリエイト商品のフィードを統合し、購入に対してCPAを支払うのは簡単なのか？　マーケターたちはいまも、TikTokショップをどう活用すべきかにはっきりとした答えを出せないでいる。いうまでもなく、一部のマーケターにとっては、API設定も課題となっている。 新たな国でのローンチは容易ではない？ 「担当者のひとりとTikTokショップについて話し合った後、簡単な資料が何枚か送られてきたが、それだけだ。詳細はほとんど把握できていない」と、米国を拠点とするエージェンシーのあるマーケターが、同プラットフォームとの関係性を考慮し、匿名を条件に話してくれた。 そこで、TikTokはマー...moreケターの疑問に答えるために、TikTokショップに関するFAQのセルフサービス型ハブ（いうなれば「Shop 101」）を、販売者向けのワンストップポータルであるセラーセンターに立ち上げた。いまのところ、このハブは有効なリソースとして機能しており、その恩恵を受けているひとりが、モーフコスチュームズ（MorphCostumes）の共同創業者でセールスおよびマーケティング部門のディレクターを務めるグレガー・ローソン氏だ。ローソン氏はコマースプラットフォームの運営に長けた人物であるが、そんな同氏でさえ壁に当たることが何度かあった。 「TikTokは、TikTokショップが生み出す機会を市場に出し、人々をエコシステムに呼び込むことに関しては素晴らしい仕事をしているが、我々の経験からすると、API設定や他国へのローンチに関しては容易とはいえない」と、ローソン氏は語る。「TikTokショップに参加する企業と、そこで販売する企業のあいだには、大きな断崖ができると私は予想している」。 マーケティング担当者はTikTok担当者に直接質問できることを高く評価しているものの、TikTokショップの米国でのローンチに先駆けて先日開かれたブランド向けウェビナーでは、共有できるTikTokショップのマテリアルアセットはまだ用意できていないことを、TikTokの担当者は認めている。同担当者によれば、（その当時）TikTokショップはまだ法務チームの承認を受けている段階で、場合によっては協議が持たれる可能性もあるという。 今後数年かけてロールアウトされるTikTokショップのロードマップには、約40の国々が盛り込まれている。これについては認識している同担当者だったが、ほかの国々でいつ利用できるようになるのかに関しては、はっきりとしたことは断言できなかった。 マーケターへのピッチは"実際はまだ作成中" 米国内で活動する、前述のマーケターとは別のマーケター（匿名希望）も、TikTokショップはアフィリエイトを介するのかどうかを担当者に聞いたとき、同じような体験をしたという。「リンクトイン（LinkedIn）からメッセージを何通か送ったが、担当者はこの件について何も知らず、フォローアップもなかった」と、同氏は語る。 また、「最初は、新規のブランドを受け入れる準備は整っていないと言っていた。ようやく反応があり、その担当者からブッキングリンクが送られてきたが、彼がミーティングに参加することはなかった。別の機会を求めて彼に再度連絡したが、反応はなかった。どうやら噂は本当だったようだ」と話す。 一言でいうと、TikTokショップのマーケターへのピッチは作成中なのだ。この1年間を通して、TikTokショップのテストが行われてきた。それは確かだ。しかし、TikTokショップに、伝統的に商取引が盛んなこの時期から恩恵を得させようとTikTokが考えているなら、もっとペースを上げる必要があることも確かだ。もしそれができなければ、ホリデーショッピングシーズンに向けて、マーケターがTikTokへの支出を増やす理由を見つけるのは難しくなるだろう。 TikTokショップの可能性 ガートナー（Gartner）のシニアディレクターアナリストであるアント・ダフィン氏は、TikTokショップには大きな可能性があると話し、「広告の時点から販売の時点に至るまで、カスタマージャーニーの完全なアトリビューションを実現するクローズドループをマーケターは手にできるようになると思う」と言い添える。 ダフィン氏は、ソーシャルプラットフォームがこれまでに、ネイティブトランザクションというパズルのピースをはめることに失敗してきたことや、TikTokでの購入は一般的に衝動買いだということを挙げ、その行く手にはさまざまな課題もあると述べている。 一方、グッド・ピープス（Good Peeps）の創業者でCEOのシュレイ・ジョシ氏は、TikTokショップをエンターテインメントプラットフォームからの独創的な動きと捉えている。これによってユーザーは、アプリを離れることなく、カスタマージャーニーを短縮して衝動買いができるようになるからだ。 「TikTokは、20ドル（約2980円）の上限で初回購入が50％オフになる特典を利用者に与えてきた。ロサンゼルスなら、朝のラテ1杯よりも安くTikTokショップを実際に体験できる」と、ジョシ氏は語る。 The post TikTokショップ に懐疑的なマーケターたち。透明性の欠如、API設定など懸念は尽きず appeared first on DIGIDAY［日本版］....

クラウドの障害を考慮しないIT復旧対策がビジネスリスクに--ガートナー見解 - 09月27日(水)13:54 

「クラウド障害によるビジネスへの影響が拡大する中、IT基盤の復旧対策を準備しない企業はビジネスの停止リスクを伴うことになる」――。ガートナージャパンは9月27日、クラウドへのシフトが進むIT基盤のレジリエンスについて、このような見解を発表した。

生成AIは「過度な期待」、それでもオールジャパンで推進する「AI施策」まとめ - 09月21日(木)07:10 

生産性の向上や新たなビジネスチャンスの創出、社会課題解決への寄与など、生成AI（ジェネレーティブAI）の活用がさまざまな領域で広がりをみせている。米ガートナーの「先進テクノロジーのハイプサイクル：2023年」では、生成AIは「過度な期待」のピーク期に位置づけられるなど、注目度はピークに達している。一方、生成AI関連技術は、OpenAIはじめ、マイクロソフト、グーグルなどの海外ビッグテックが大きくリードしており、日本の産業競争力や経済安全保障などの観点から懸念の声もある。今回は生成AIの市場動向も踏まえつつ、政府のAI戦略の取り組みを産業政策の観点から解説する。

アジャイル開発はなぜ失敗するのか？ ガートナーが絶対押さえるべき6つのポイント解説 - 09月19日(火)08:12 

アジャイル開発はなぜ失敗するのか？ ガートナーが絶対押さえるべき6つのポイント解説そもそも、アジャイル開発とは何か。片山氏は「正解がわからない状態で、正解に近づくためのアプローチであり、手法としてはインクリメンタル（徐々に増加する）とイテレーティブ（反復）、つまり、少しずつ繰り返しながらビジネス価値を上げて提供するアプリケーションを開発する点が特徴です。その考え方は複雑だった...

アジャイル開発はなぜ失敗するのか？ ガートナーが絶対押さえるべき6つのポイント解説 - 09月19日(火)06:40 

目まぐるしく変化する顧客要求や市場の動向、技術革新などに対し、柔軟な対応を可能とするシステム開発手法「アジャイル開発」に取り組む企業が増えている。従来のウォーターフォール型開発手法とは異なるアプローチを取るため、初めて取り組む際には開発チームのスキルや知識、他部署との連携、ソフトウェア品質管理などの問題が発生しやすい。ガートナーの片山 治利氏が、アジャイル開発を進める際に押さえるべき6つのポイントを解説する。

「クラウドが止まるようなことはないだろう」とリスクを軽視する経営層は多い　ガートナー - 09月28日(木)08:00 

ガートナージャパンは、クラウドへの移行が進むIT基盤のレジリエンスに関する見解を発表した。ITによって発生するビジネスの停滞を軽減するには「可用性と迅速なリカバリー性を両立させ、向上させることが重要だ」としている。

開発者ポータルBackstageの検索プラグイン「Search extension for Azure Cognitive Search」の無償提供を開始 - 09月22日(金)10:00 

株式会社エーピーコミュニケーションズは、開発者ポータル（Backstage：バックステージ）の検索プラグイン（※1）「Search extension for Azure Cognitive Search」の無償提供をnpm Registry（※2）にて2023年9月15日から開始いたしました。本プラグインはBackstageの 公式 Plugin Marketplace（※3） にも掲載頂いております。-「Search extension for Azure Cognitive Search」URLhttps://www.npmjs.com/package/@platt/plugin-search-backend-module-cognitive-search※1：アプリケーションの機能を拡張するソフトウェア/プログラム※2：GitHub社が提供する、JavaScriptのパッケージ管理用レジストリサービス※3：https://backstage.io/plugins■Backstageとは業界最大規模のITアドバイザリー企業であるガートナー社が、2023年のTop Strategic Technology Trendsとしてピックアップし世界的に注目が集まっている「Platform Engineering（プラットフォーム エンジニアリング）」という、開発者がアプリケーションを...moreスムーズに提供できるようにし、それによってビジネス価値の創出を加速させるための概念があります。日本においては、IT人材不足問題の解消やエンジニアの働き方改革、攻めのDX推進の実現などの課題解決に寄与すると期待されており、今後の大きな市場発展が見込まれています。Backstageは、この「Platform Engineering」を推進するうえでの、開発者とのタッチポイントとして重要な役割を果たします。Backstageは音楽配信サービス世界最大手のSpotifyが開発し、2020年にOSSとして公開された開発者ポータルで、現在はCNCF（Cloud Native Computing Foundation：クラウドネイティブコンピューティング技術を推進する非営利団体）に寄贈されています。開発に必要となるさまざまなインフラ関連ツールやサービス、ドキュメントなどをまとめて表示し、開発者は自身が必要とするツールや情報などをこのポータル上で簡単に見つけて利用することができるため、それらを探し出したり構築したりする時間や労力が大幅に削減され、開発作業に集中できるようになります。例えば、新たな開発チームを作るときや、新たなメンバーを開発チームにアサインするときなど、開発者が新しい環境で開発を取り組む際にも効果を発揮し、SpotifyではBackstageの採用により、新規に参入した開発者に対する早期の立ち上がりをサポートするためのオンボーディング時間が55％短縮したと発表しています。また、TOYOTA North America では、Backstageを含むPlatform Engineeringによる一連の改善によって2年間で1,000万ドルのコスト削減を実現したと発表しています。■Azure Cognitive SearchとはAzure Cognitive Searchは、人工知能（AI）を活用したクラウド検索サービスです。AIを搭載して自然言語だけでなく音声や画像など、非構造化データの精度の高い検索を可能にします。特徴としては、構造化データ（Excelなどのように行と列を持ち事前に定めた構造に整形されたデータ）や非構造化データなどさまざまなデータを保存できること、データマイニング（※4）によって蓄積したデータの中から必要なデータだけを抽出、検索ができることなどが上げられます。※4：クエリ（命令文）を使って、インディックス（データを蓄積しておく格納庫）の中から指定した情報を抽出する作業■「Search extension for Azure Cognitive Search」概要「Search extension for Azure Cognitive Search」は、Azure Cognitive Searchを使用してインデックス（データを蓄積しておく格納庫）を作成し、クエリ（命令文）を実装する機能を提供するプラグインです。本プラグインをインストールすることにより、Backstage上で簡単に Azure Cognitive Searchを使えるようになるため、自ら検索エンジンを構築する必要がなく、検索エンジンを運用する手間も省くことが可能になります。本プラグインのインストール方法や使い方は以下をご覧ください。-「Search extension for Azure Cognitive Search」URLhttps://www.npmjs.com/package/@platt/plugin-search-backend-module-cognitive-search【株式会社エーピーコミュニケーションズ 会社概要】株式会社エーピーコミュニケーションズは、ITインフラ基盤・ネットワークセキュリティのプロフェッショナルとして、システムインテグレーションに加えシステム構築・運用の内製化支援や自動化サービスや、クラウドネイティブ/Platform Engineeringの導入支援、データ＆AI基盤に関連するサービスを提供しています。わたしたちは「エンジニアとお客様を笑顔にする」というVisionを掲げ、インフラエンジニアの未来を創るNeoSIerとして工夫と挑戦を行い続けます。　会社名 ：株式会社エーピーコミュニケーションズ　代表者 ：代表取締役社長 内田 武志　所在地 ：東京都千代田区鍛冶町2-9-12 神田徳力ビル 3F　設立 ：平成7年11月　事業内容 ：システムインテグレーション事業、技術者派遣事業、研究開発事業、サービス開発事業　URL ：https://www.ap-com.co.jp/【報道に関するお問い合わせ】株式会社エーピーコミュニケーションズ　広報担当: 小林・小松・阿部TEL：03-5297-8011　FAX：03-5297-8253　 Eメール：pr@ap-com.co.jp【商標名称等に関する表示】＊Azure、Azure Cognitive Searchは、米国Microsoft Corporationの米国およびその他の国における登録商標または商標です。＊記載されている会社名及び商品名／サービス名は、各社の商標または登録商標です。配信元企業：株式会社エーピーコミュニケーションズプレスリリース詳細へドリームニューストップへ...

ランサムウェア台頭で「ストレスの限界」、ガートナーが説く確認すべき重大項目トップ7 - 09月20日(水)06:10 

サイバー攻撃は犯罪者の「ビジネス」へと変質を遂げ、攻撃の手口は巧妙化するばかりだ。対する企業は予算と人材の双方の問題から、苦しい防衛戦を強いられている。この中でCISOに何より求められているのが、サイバー攻撃によるビジネスへの影響を極小化させることだ。ガートナー シニア ディレクター, アドバイザリのウェイン・ハンキンス氏が、ランサムウェア攻撃に直面した際にチェックすべき7つの項目を伝授する。

改めてデジタルワークプレイスを理解する─専門家が説くその本質とは？ | IT Leaders - 09月19日(火)07:00 

テレワークなど在宅勤務か、それともオフィス勤務への回帰か──。実際には二者択一ではなく、中間に落ち着きどころがあるはずだ。それを象徴するキーワードが「デジタルワークプレイス」だが、分かるようで分かりにくい面があり、今ひとつピンとこない。そこで米ガートナーの専門家に聞いてみた。

ギフトカード 戦略に変化あり。ホリデー商戦での需要増とZ世代の対応に動き出した小売企業 - 09月17日(日)18:00 

最新の業界調査によると、買い物客は物価上昇への対策としてホリデーギフトカードを買い込む可能性が高く、小売企業はすでにその需要を満たすための準備を進めている。 小売企業は数カ月前から、ギフトカードへの関心を指摘してきた。2月に、当時スターバックス（Starbucks）のCEOだったハワード・シュルツ氏は、第1四半期のギフトカードの売上が「驚異的な記録」の33億ドル（約4850億円）に達したと述べた。9月初めに、クーラーブランドのイエティ（Yeti）は、ソフトクーラーとギアケースのリコールの影響を受けた顧客が、「ギフトカードを選ぶ割合が予想を上回った」と語った。春にはヌードルズアンドカンパニー（Noodles & Co.）が、デジタルメニューボードを使用して「ギフトカードをより積極的にプロモートする」試みを行ったと述べている。ターゲット（Target）などいくつかの小売企業もまた、パーソナルケアなど特定のカテゴリーで一定金額を消費した顧客にギフトカードを進呈することで、割引の方法としてギフトカードを使いはじめた。 フィンテック企業のファイサーブ（Fiserv）が発表した最新のギフトカードゲージ（Gift Card Gauge）によると、今年は消費者の3分の2以上（68％）以上がホリデーのためにギフトカードを購入する予定だという。ギフトカードと決済管理サービスを提供する...moreブラックホークネットワーク（Blackhawk Network）は、買い物客がホリデーのショッピング予算の43％をギフトカードに費やすと予想しており、これは前年比で21％の増加にあたる。ガートナー（Gartner）によると、ギフト用品のカテゴリーで昨年もっとも多かったのはギフトカードで、ディレクターアナリストのカッシー・ソチャ氏は、「今後数年間はこの傾向が変化しないと考えている」と米モダンリテールに語った。 The post ギフトカード 戦略に変化あり。ホリデー商戦での需要増とZ世代の対応に動き出した小売企業 appeared first on DIGIDAY［日本版］.