記事のポイント
2025年はAI活用の「テストと失敗」の年だったが、2026年は微調整の段階に入り、OpenAIの広告参入やGoogleとの競争などビジネスモデルの成熟が鍵となる。
Netflixとワーナーの動きや、新政権の影響を受けた巨大M&Aの行方が業界地図を塗り替え、ディズニーの後継者人事やパラマウントの動向も注視される。
WPPの苦境やオムニコムの合併後のストレステストなど、従来のエージェンシー・ホールディングカンパニーモデルが崩壊するかどうかの瀬戸際にある。
2025年が「未解決の結末(ルーズエンド)」の年だったとすれば、2026年は「砂埃が収まり、事態が決着する年」になるだろう。少なくとも、Digidayのマネージングエディターであるサラ・ジャード氏はそう予測している。
ジャード氏は、ニュース担当エグゼクティブエディターのセブ・ジョセフ氏とともに、ホストのティム・ピーターソン氏とキメコ・マッコイ氏が進行を務める最近の「Digiday Podcast」のエピソードに参加し、こう語った。
ジャード氏が言う「砂埃」とは、2025年に持ち越されたクリフハンガー(宙ぶらりんの状態)のことだ。
Netflixによるワーナー・ブラザース・ディスカバリー(Warner Bros. Discovery)のスタジオおよびストリーミング事業の買収計画(そしてパラマウント[P...morearamount]とスカイダンス[Skydance]の破談)、オムニコムとIPGの合併による波及効果、そしてもちろん、それらすべてに対する生成AIの影響である。
2026年は、すべての疑問に対して「綺麗にラッピングされたプレゼント」のような完全な答えが出るわけではないかもしれない。しかし、生成AIプラットフォーム上の広告、パブリッシャーのAI収益化取引、そしてエージェンシーのホールディングカンパニーモデルといった事項については、ある程度の明確さが地平線に見えてくるはずだ。
「2026年は、砂埃が少し収まる年になるだろう。そして、おそらく今年の初めよりも、2027年がどのようなものになるかについて、より確固たる仮説を持って2026年を終えることができるかもしれない」とジャード氏は述べる。
2026年の輪郭が見えはじめるなか、Digidayの編集者たちが、スタッフがもっとも関心を寄せているトレンドや、新年が業界に何をもたらすかについて意見を交わした。以下は、対話のなかから長さと明確さを考慮して編集したハイライトである。
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The post OpenAI はGoogleに勝てるのか? 「実戦で鍛え上げられた」巨人とAI広告戦争の幕開け appeared first on DIGIDAY[日本版].